當前位置：中國廣告人網站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細內容 廣告業(yè)整合營銷的發(fā)展趨勢 作者：張芫嘉 時間：2011-1-4 字體：[大] [中] [小]

     縱觀廣告業(yè)十年來的發(fā)展，可謂是蓬勃向上。但似乎任何事物的衍生與發(fā)展都不會一馬平川，廣告業(yè)發(fā)展的同時相關的傳播技能如企業(yè)公關、企業(yè)策劃等更是急起直追。這樣一來，廣告界就不再是單純的局限于影視廣告了。針對這樣的發(fā)展趨勢，廣告業(yè)要發(fā)展就必須迎合時代，因此，整合營銷就產生了。     
     腦白金做到了，從電視廣告“今年過節(jié)不送禮”開始了它的營銷歷程，再到平面包裝的“藍盒戰(zhàn)役”和網絡軟文營銷，無意腦白金走出了自己整合營銷的路線和意義，懂網絡營銷的不僅是
保健品，優(yōu)樂美奶茶就給我們一個很好的展示，電視廣告中優(yōu)樂美奶茶充分利用周杰倫的作品《不能說的秘密》挖掘周杰倫的羞澀性格，以“我是你的什么？你是我的優(yōu)樂美”男女對白成功喚起年輕人心理的共鳴，當然其廣告營銷效果來了個大豐收；不僅如此，優(yōu)樂美公司還通過網站建立優(yōu)樂美學院與網友充分互動，再加上網絡廣告的加熱，其營銷效果是非常顯著。電視廣告加網絡廣告的模式，是其中的一部分，另外一部就是平面設計的誘惑了。產品包裝的更新可以帶動銷量但是也有被忽視的風險，優(yōu)樂美為了配合產品包裝推廣活動，優(yōu)樂美在奶茶包裝上都進行了更新，每個奶茶包裝上都印有兌換的號碼，消費者買到產品后，可以憑此號碼到網上的優(yōu)樂美社區(qū)中兌換學分和禮品。很顯然，優(yōu)樂美在整合營銷中得到了甚至超出了預期的效果，甜頭嘗盡。     
     大家都知道不管你做網絡廣告也好，電視廣告也罷，還是平面廣告，廣告就是要廣而告之，做不到告之，廣告就成了失去了意義的欣賞品。既然是廣告公司，就是要全方位的從客戶的營銷效果考慮。如果說把前20年的廣告推到現在播出，想必又是一番景象吧，消費者看到的可能不是廣告而是懷舊電影了，廣告成了欣賞品。因此，我們要觀時局、追經濟、迎社會，深層次的抓住消費者平臺和消費者心理，這樣，客戶的訴求才能最直接、準確、有效的注入消費者心理。營銷效果就這樣產生了。而整合營銷就是這樣一個迎合時代經濟和客戶需求的廣告形式。      
     時代的發(fā)展伴隨著廣告業(yè)的進化，作為廣告公司，尤其是要發(fā)展的廣告公司，就要時刻進化自己，整合時代已經來臨，就驅使著廣告人角色思維的變換，也相信廣告業(yè)還會有更多的精彩故事產生�？傊�現今階段整合營銷作為整合時代的大勢所趨，時下值得廣告業(yè)深思。    


姓名：張芫嘉 職位：吉林省中麒影視制作有限公司--董事長 聯系電話：0431-88630001